据多家媒体报道，2023年9月1日，GB23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准将正式实施，这标志着中国茶将迎来“后包装时代”。
在“后包装时代”，茶商“不换思想”，最终就只能是“换人”，难逃被市场淘汰的结局。简单说来，主要是三大思想。
其一，里子比面子更重要。
茶叶，无论怎么鼓吹金融价值、收藏价值、艺术价值，最主要的还是要喝掉，进入消费者的肚子里。若是偏离了这个大方向，茶产业必然会困难重重，甚至一蹶不振。
也就是说，茶叶的“里子”，即，品质，必须过硬，而不是包装过硬。那些依靠包装来衬托“茶叶品味”、抬高“茶叶价格”、彰显“茶叶档次”或掩盖“茶叶质量问题”的现象，必然会越来越少。
其二，气质比材质更重要。
现在的包装很讲究材质，体积上“大”一点，重量上“沉”一点，送礼就有面子，所以才有2两茶配着2斤包装的荒诞现象。
未来的茶叶包装一定会更重视“气质”。何为“气质”？近似于包装的文化品位，具体来说，就要要深度挖掘历史文化资源，提炼出动人心弦的差异性，充分展现茶叶的文化内涵，让看到包装的人一见倾心，而且能够立即读出茶叶的历史文化，而不是千篇一律的“大一点”“厚一点”——拿到手沉甸甸的，够分量，但是扔掉包装之后，感觉好像自己被骗了。
其三，设计比核计更重要。
好的设计不仅令人身心愉悦，而且省钱省资源，保护环境。
过去，茶商做包装主要是“核计”，甚至是“算计”，比如说，40元的茶叶，加上5元的包装，可以卖100元，若是加上60元的包装，可以卖500元、800元，甚至更高，所以，很多茶商都愿意在包装上下血本，反正羊毛出在羊身上，最终都是消费者买单。
现在新的包装标准要强制执行，加之消费者被包装忽悠多了，觉醒的也越来越多。加之，自媒体时代，信息传播更快，越来越多的人知道了怎样才能购买好茶。
即便是收礼的人，也会对包装产生“免疫力”，渐渐明白，究竟什么样的茶叶才是真正值钱的茶叶。
既然如此，那就在品牌开锋的基础上，充分整合历史文化资源，用心设计包装，以同时实现降低成本、彰显特色、促进销售的目的。
综合以上分析，一言以蔽之，随之消费的日益理性，“看了看很值钱”远远没有“喝了喝很值钱”重要。这是茶商努力的方向。
当然，需求决定供给，茶叶过度包装在一定时期内，依然会存在，我们要对之有心理准备。买茶的人更要当心。
无论怎样，相信“后包装时代”的中国茶产业，一定会更上层楼，让更多人以更低成本喝到适合自己的好茶！
作者简介：谢付亮，著名品牌专家、国学专家、茶叶品牌营销权威导师，《中国品牌》杂志报道其策划的“白茶娶妃”为“茶叶品牌第一案”，马来西亚《联合日报》称其为“中国茶叶品牌策划第一人”。
